El neuromarketing en el proceso de decisión de compra de los clientes en Saga Falabella S.A., Huancayo 2018
![Thumbnail](/bitstream/handle/20.500.12848/7188/T037_46013319_72502998_T.pdf.jpg?sequence=6&isAllowed=y)
Fecha
2024-02-09Autor(es)
Saez Villanueva, Marvin Erick
Palomino Lolay, Sandy Betty
Metadatos
Mostrar el registro completo del ítemResumen
La tesis en presentación, tuvo como objetivo: demostrar cómo incide la variable
independiente (neuromarketing), en la variable dependiente (proceso de decisión de compra);
respondiendo al problema: ¿Cómo incide el neuromarketing en el proceso de decisión de
compra de los clientes en Saga Falabella S.A., Huancayo, en el periodo 2018?; en virtud de
ello se ejecutó una tesis pre experimental, de espécimen aplicada, y explicativo; utilizando
encuestas y revisión de documentos como herramientas de recopilación de información, en 161
clientes, consideradas como muestra de estudio. Como derivación final, se corrobora que el
neuromarketing afecta directa y significativamente en el proceso de decisión de compra de los
clientes en Saga Falabella S.A., y esto se cobija con un coeficiente r igual a 0.340; un p valor
de 0,000; y una Tc = 4.56; y según el análisis de ANOVA donde el valor de “sig.” (0,00< 0,05;
95%; Z=1.96), como consecuencia, se sugiere, mejorar las estrategias y métodos de
neuromarketing utilizado por Saga Falabella S.A., Huancayo, para coadyuvar en las decisiones
que los clientes toman en favor de los propósitos organizacionales.